Nizzar Ben Chekroune
Stratège de marqueBrand × AI × Business
Mon parcours m’a conduit de l’éditorial et de la création aux programmes institutionnels, à un studio que j’ai cofondé, à une entreprise et une communauté internationales, à un emploi dans une société technologique, puis à ma pratique actuelle. Chaque contexte a changé ce que je devais comprendre et construire.
Avec l’ONUDI, j’ai travaillé sur les conditions de développement d’une économie créative. Chez Arroz Con Pollo, la stratégie devenait dispositifs éditoriaux, films et partenariats culturels. Avec BananaCorp, elle prenait forme dans une conférence et des rencontres entre industries et bâtisseurs technologiques. Chez Berexia, elle devenait projets clients et formations. Aujourd’hui, Quantum Branding réunit marque, mise en œuvre et adoption de l’IA.
Les outils et les contextes ont changé. Comprendre les personnes, trouver la question utile et traduire une décision en action sont restés des fils conducteurs. Je donne aujourd’hui un nom à cette manière de travailler : Perceptual Composition (en anglais).
Les grandes périodes du parcours
Six entrées dans le parcours. Ces chapitres se chevauchent et gardent les personnes et les organisations à travers lesquelles le travail s’est construit.
Premiers travaux de marque et de création
J’ai commencé par l’éditorial, la création et les événements. J’y ai appris comment une marque rencontre son public à travers les contenus, les lieux et les personnes, en gardant la stratégie près de sa réalisation.
Institutions et développement international
Les missions institutionnelles ont changé l’échelle de mes responsabilités : développer un cluster créatif avec l’ONUDI, communiquer sur les migrations avec l’OIM et ouvrir des perspectives professionnelles aux jeunes avec les Career Centers de l’USAID.
Arroz, Diptyk et le travail culturel
De 2019 à 2022, j’ai cofondé Arroz Con Pollo avec Nabil Nadifi et travaillé au sein du studio. La stratégie de marque y prenait forme dans des dispositifs éditoriaux, des films et des partenariats culturels, dont la transformation numérique de Diptyk et Driven By Art pour Audi.
BananaCorp et les technologies émergentes
J’ai cofondé BananaCorp en 2022 et y ai travaillé jusqu’en 2025. L’entreprise a développé BananaConf, une communauté internationale et des rencontres sectorielles. Tallinn a réuni 589 personnes de 57 pays en 2024 ; Milan a rapproché décideurs de la mode et bâtisseurs technologiques. Mes activités associatives et de formation gardaient leur propre cadre.
Berexia : technologie, stratégie et réalisation
Berexia m’a employé de janvier à juillet 2023 pour développer ses capacités autour de la crypto, des NFT, des titres numériques et du métavers. Mon rôle associait stratégie et projets clients à la formation des équipes. Certaines relations avaient commencé avant cet emploi.
Quantum Branding, IA et travail actuel
Quantum Branding est ma pratique actuelle, établie en 2024 à partir d’un travail commencé fin 2023. Stratégie de marque, mise en œuvre et adoption de l’IA s’y rencontrent. BrandOS explore ce qui peut devenir logiciel ; la formation et les missions clients gardent ce travail ancré dans l’usage.
Ce que les rencontres ont rendu possible
La valeur d’une rencontre continue après l’événement. Yana Levkovich décrit son expérience de plusieurs conférences que j’ai organisées.
“Everything was thought through, from the agenda and speakers to the networking, so it was easy to meet the right people and have real business conversations.”
“I came back from his events with valuable contacts and new opportunities every time.”
Les cas qui structurent le parcours
- ONUDI · Creative Mediterranean2015 – 2019 · Mandat institutionnelAgent de développement de cluster de l'ONUDI à Marrakech, j'ai aidé des entreprises dispersées à travailler, vendre et exposer comme un seul cluster.
- Arroz Con PolloEn anglaisA creative studio where brand strategy, editorial work and production could develop together.
- DiptykOctobre 2019 – 2021 · Client du studioAvec Arroz Con Pollo, j’ai conduit la stratégie de marque et sa mise en œuvre qui ont transformé la présence digitale de Diptyk, saluée par le New York Times.
- BananaCorp2022 à 2025 · CofondateurD’une conférence à Tallinn à une entreprise reliant marques, développeurs et communautés au-delà des frontières.
- BerexiaJanvier – juillet 2023 · EmploiUne mission salariée pour développer les capacités de Berexia en technologies émergentes, entre projets clients et formation.
- Quantum BrandingEn anglaisThe practice that gave a name and a structure to the way I had already been working for twenty years.
- Verne JewelsAvril 2025 – août 2026 · CMO à temps partagéD’une première consultation à une passation complète : j’ai dirigé le marketing d’une maison de joaillerie, puis laissé à l’équipe un système qu’elle fait tourner seule.
Travaux choisis
Explorer 9 autres projets en français
- The Future Fashion18 septembre 2024 · CocréateurLes nouveaux outils de la mode réunis dans un programme à Milan, avec IZY Studio et BananaConf.
- BaccaratFévrier – juin 2023 · Mission client via BerexiaUne maison de cristal se demandait jusqu’où aller dans le Web3. Je lui ai apporté une recherche, une direction, des partenaires et une feuille de route adoptée.
- BerexiaJanvier – juillet 2023 · EmploiUne mission salariée pour développer les capacités de Berexia en technologies émergentes, entre projets clients et formation.
- European Web3 OrganizationDepuis mai 2023 · en cours selon le profil professionnel · Conseil de directionGouvernance et formation pour une communauté Web3 européenne qui doit être comprise au-delà de ses propres cercles.
- Fabrice Santoro2023 · Mission client via BerexiaAvant la Fédération Française de Tennis, mon travail sur le tennis chez Berexia a commencé avec un joueur : Fabrice Santoro.
- Fédération Française de Tennis2023 · Mission client via BerexiaUn modèle NFT était sur la table de la fédération. Je l’ai remis en question, et j’ai élargi ce qu’elle comprenait de ce que le Web3 pouvait faire pour un sport.
- Web3 × Fashion18 septembre 2023 · CocréateurLes questions de la mode sur la propriété, la fidélisation et la collaboration, discutées avec ceux qui développent la technologie.
- Los Angeles Lakers · In The Paint2022 – 2024 · Invité · conseilTrois années à In The Paint, l’événement artistique des Lakers, et une conversation avec l’organisation sur ce que l’art numérique pouvait représenter pour elle.
- Web3 Made EasyBilbao et HAF · dates exactes à confirmer · FormationComprendre qui contrôle une identité ou un actif avant de décider ce que le Web3 peut apporter à une organisation.
Les archives complètes
Cette version française rassemble les cas déjà adaptés. Chaque projet, avec ses dates, sa relation et sa provenance historique, figure dans l’index complet en anglais.