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Marrakech Creative Interiors Cluster
Donner à des artisans et entreprises de design marrakchis un nom public, une présence commune et une raison de travailler ensemble.
De mai 2015 à juin 2019, Nizzar Ben Chekroune a dirigé la marque et la stratégie numérique du Marrakech Creative Interiors Cluster, comme agent ONUDI dans Creative Mediterranean. Le cluster a rapporté 30 emplois supplémentaires, 26 000 € de ventes directes supplémentaires, un soutien institutionnel au Marrakech Design Hub et des participations collectives à COP22 et Maison & Objet.
- Relation
- Expert
- Rôle
- Marque et stratégie numérique, comme agent ONUDI de développement de cluster
- Période
- Mai 2015 – juin 2019
- Lieu
- Marrakech, Maroc
- Avec
- Marrakech Creative Interiors Cluster, UNIDO, Creative Mediterranean
- Attribution
- Mandat institutionnel ONUDI
Plusieurs ateliers, un même nom
Le cluster réunissait des artisans et des entreprises d’aménagement créatif à Marrakech. Beaucoup travaillaient côte à côte sans coopérer. Cette partie de mon mandat ONUDI portait sur la marque et la stratégie numérique : un nom, une identité et une présence reconnaissables comme une seule entité par les acheteurs, institutions et partenaires.
Une marque collective n’a ni propriétaire ni produit unique. Elle doit donner à des créateurs indépendants une raison de se réunir sous un même nom.
L’artisanat sans le folklore
L’image artisanale de Marrakech est un atout et un piège. Une identité de carte postale réduit le patrimoine à un décor ; l’effacer ferait perdre une raison de venir à Marrakech.
J’y voyais une rencontre entre gestes hérités et intérieurs contemporains. L’identité, les contenus et les événements devaient la montrer, pour placer le cluster du côté du design autant que du souvenir.
Les moments publics
Le cluster avait son film de présentation et plusieurs rendez-vous : Minyadina à COP22, ARGANE #1 et son vernissage, un atelier croisant électronique, artisanat et design à l’Emerging Business Factory, ainsi que Maison & Objet. En parallèle, La Minute Créative rendait visibles les créateurs, un film à la fois.
Ces moments touchaient des publics différents : visiteurs internationaux et délégations à COP22, acheteurs et prescripteurs à Maison & Objet, public local de l’art et du design au vernissage. Le nom et l’identité devaient tenir dans chacun de ces contextes.
Ce qui a changé
Le cluster a rapporté 30 emplois supplémentaires, 26 000 € de ventes directes supplémentaires, un soutien au Marrakech Design Hub et une coopération nouvelle entre entreprises. Des entreprises auparavant séparées acceptaient de se présenter ensemble aux acheteurs internationaux : c’est aussi un résultat de marque. Ces résultats sont ceux du cluster, rapportés par le programme. Ma contribution portait sur la marque, le numérique et la visibilité.
Les chiffres régionaux des sept pays figurent dans la fiche ONUDI. Ils appartiennent au programme, pas à moi.
Films
- Workshop Electronique Artisanat & Design @ Emerging Business Factory reporatge Made in Marrakech
- Marrakech Creative Interiors Cluster * Presentation
- Minyadina COP22 - Marrakech Creative interiors Cluster
- ARGANE #1 - Moroccan Rocket for Marrakech Creative Interiors Cluster
- ARGANE #1 - Vernissage Marrakech Creative Interiors Cluster
Ce que j’en retiens
Je peux donner une identité publique commune à des créateurs indépendants et en faire un outil économique, apprécié par les emplois, les ventes et la coopération.
Ils en parlent
Extrait · citation originale
“I had the pleasure of working with Nizzar during his time as Cluster Coordinator in Marrakech, and I can confidently recommend him as an outstanding professional.”
Extrait · citation originale
“What I remember most, however, is his initiative in conceiving and championing La Minute Créative, a project he personally developed and carried forward across the programme’s seven countries, beyond the scope of his original assignment. It reflected something I particularly appreciated about Nizzar: he did not limit himself to delivering what was expected. He identified opportunities to create additional value and took ownership of making them happen.”
Sources
Travaux liés
- ONUDI · Creative MediterraneanAgent de développement de cluster de l'ONUDI à Marrakech, j'ai aidé des entreprises dispersées à travailler, vendre et exposer comme un seul cluster.
- La Minute CréativeCreator of the format; cluster development, visibility strategy and storytelling
- Creative Forum Ljubljana 2018Digital communication and marketing expert, UNIDO
- Houna DesignUNIDO cluster development expert and speaker