Diptyk

Diptyk est un magazine marocain d’art contemporain qui fait autorité sur l’art marocain et africain. En octobre 2019, son directeur des systèmes d’information a contacté notre équipe chez Arroz Con Pollo, le studio que j’ai cofondé avec Nabil Nadifi. La demande : refondre entièrement la stratégie digitale de Diptyk et la manière dont le magazine se comportait en marketing et en communication.

À partir d’octobre 2019, j’ai conduit la stratégie de marque et sa mise en œuvre derrière la transformation de Diptyk. Nabil dirigeait le projet. Ma responsabilité : repositionner la présence digitale du magazine et sa stratégie Instagram, et porter cette stratégie jusque dans les réseaux sociaux, le print et de nouveaux formats.

Un magazine d’art sérieux porte son autorité sur le papier. En ligne, cette autorité doit se démontrer chaque jour, par des gens qui comprennent à la fois les artistes, les institutions et le public. L’écart que je voyais séparait la stature de Diptyk de la façon dont ses canaux se comportaient.

La décision a donc été de traiter les réseaux sociaux comme un travail éditorial, et non comme de la promotion. D’octobre 2019 à août 2020, chaque contenu publié sur les plateformes sociales de Diptyk a été écrit, créé et produit par le studio : la stratégie, les textes, les visuels et le rythme de publication.

Cette décision a fixé le niveau d’exigence pour tout le reste. Un post sur un artiste devait être aussi juste qu’un article, parce que ceux qui le lisaient étaient les artistes, galeries, commissaires et collectionneurs dont parlait le magazine.

Le print a bougé en même temps. À partir du numéro 52, le magazine a adopté une nouvelle direction, avec Zahra Sebti à la direction artistique. Print et digital ont été pensés comme une seule publication, et non comme deux services qui se disputent la même matière.

Puis le COVID a fermé les lieux où l’on trouve et où l’on lit un magazine d’art. Le numéro 53/54 a été adapté au digital et mis en ligne gratuitement. Un objet imprimé est devenu lisible partout, au moment où personne ne pouvait aller en galerie.

Le studio a créé le podcast DIPTYK, et Arroz Con Pollo l’a enregistré, produit et diffusé. Meryem Sebti, cofondatrice, éditrice et rédactrice en chef de Diptyk, l’a animé. Nabil en a dirigé la production et Simo Bakrim le montage. L’enregistrement s’est fait à distance, sous distanciation sociale, sans rien céder sur la qualité sonore.

Les entretiens ont réuni artistes, commissaires et institutions autour de l’art marocain et africain. Des musées, un espace d’art indépendant, une foire, une collection régionale et une galerie, réunis dans une même série, ont donné à Diptyk un corpus de savoir enregistré qui survit à chaque numéro.

Le 12 août 2020, le New York Times a retenu @diptykmagazine dans l’article de Siddhartha Mitter « Five Art Accounts to Follow on Instagram Now ». C’était dix mois après le début de la nouvelle direction.

Cette reconnaissance est venue de la stratégie et de sa mise en œuvre : la stratégie Instagram et les contenus que nous avons construits pour le magazine, post après post, au niveau de ses pages imprimées. Le compte recommandé par le Times, c’était la présence éditoriale qu’Arroz Con Pollo avait bâtie avec l’équipe de Diptyk.

Dès que le magazine s’est comporté comme une plateforme, des marques ont pu construire avec lui. La relation s’est étendue à des partenariats et des activations autour de 1-54 Contemporary African Art Fair Marrakech et du programme Driven by Art d’Audi. Pour Audi et Diptyk à 1-54, le studio a conçu la programmation de marque et mené une campagne de contenus à 360 degrés autour de la foire. Ce travail a sa propre fiche.

En juillet 2020, le studio a aussi produit avec Diptyk deux courts documentaires sur Mohamed Melehi et Chaïbia pour le mécénat artistique de l’OCP. C’est sur la crédibilité du magazine auprès des artistes qu’un mécène et un constructeur automobile sont venus construire.

C’était le travail d’un studio, et les crédits sont précis. Nabil Nadifi a dirigé le projet et la production du podcast. Zahra Sebti a dirigé le nouveau print à partir du numéro 52. Simo Bakrim a monté le podcast. Meryem Sebti l’a animé. J’ai dirigé la Brand Strategy & Implementation en tant que cofondateur d’Arroz Con Pollo. J’ai quitté le studio en 2022. Quantum Branding est venu ensuite.