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La Minute Créative
Un format court et reproductible, créé dans une mission ONUDI pour rendre visibles les créateurs, leurs gestes et leurs savoir-faire.
De 2015 à 2019, Nizzar Ben Chekroune a conçu La Minute Créative comme agent ONUDI de développement de cluster à Marrakech. Le format rendait visibles les créateurs, leurs gestes et la valeur économique de leurs compétences. Il a atteint plus de deux millions de vues dans six pays et a été cité par l’ONUDI pour son potentiel de reproduction.
- Relation
- Mandat institutionnel
- Rôle
- Créateur du format ; développement du cluster, stratégie de visibilité et récit
- Période
- 2015 – 2019
- Lieu
- Marrakech, Maroc · diffusion dans six pays
- Avec
- UNIDO, Creative Mediterranean, Marrakech Creative Interiors Cluster
- Attribution
- Mandat institutionnel ONUDI
Un cluster que personne ne voyait
J’étais agent ONUDI de développement de cluster à Marrakech dans Creative Mediterranean, programme financé par les coopérations européenne et italienne dans sept pays. Le mandat était économique : structurer les entreprises, développer les produits et ouvrir des marchés.
Les créateurs avaient des compétences et une valeur économique réelles, presque invisibles hors des ateliers. Les acheteurs, institutions et publics voyaient surtout des objets, quand ils voyaient quelque chose. Le cluster n’avait pas d’instrument pour rendre ce travail visible.
Construire l’instrument
J’ai conçu La Minute Créative pour combler ce manque : un film court, une personne, ses gestes, son savoir-faire et sa valeur. D’abord l’humain, puis le métier et sa valeur.
La structure était reproductible, pour développer des saisons sans tout réinventer. Les archives publiques conservent une bande-annonce de la première saison, des épisodes numérotés jusqu’au moins au n° 17, notamment Miloud El Jouli, Mehdi Tajmouati et Saïda Kadiri, ainsi qu’une deuxième saison.
La brièveté permettait aussi de tourner et monter au rythme du mandat, en parallèle des autres activités, plutôt que de produire une campagne ponctuelle arrêtée avec son budget.
Le récit était ici un outil de développement du cluster et d’accès au marché, intégré au travail économique.
Ce que les films ont produit
Le format a dépassé deux millions de vues, avec une diffusion dans six pays. C’est sa portée historique consignée dans mes archives, pas l’addition des compteurs actuels.
L’ONUDI a cité La Minute Créative comme initiative promotionnelle de l’agent de développement marrakchi avec un potentiel de reproduction. Les films ont accru la visibilité des entreprises présentées ; l’un a suscité l’intérêt d’une chaîne de télévision nationale.
Portée d’audience, appréciation institutionnelle et visibilité d’entreprises sont trois résultats différents, que je garde distincts.
Sa place dans le mandat
La Minute Créative appartenait à un mandat plus large : diagnostic, structuration du cluster, Marrakech Design Hub, présence collective à COP22 et Maison & Objet, rapports. Cette mission a sa propre fiche. Les chiffres régionaux appartiennent au programme, pas à ce format.
De tout ce que j’ai construit pendant ces années, c’est ce qui a voyagé le plus loin par ses propres moyens.
Films
Ce que j’en retiens
Je construis l’instrument dont la stratégie a besoin, même s’il ne figure pas dans les termes de référence. Un problème de visibilité économique a trouvé sa réponse dans un format assez court pour être répété et assez humain pour circuler.
Ils en parlent
Extrait · citation originale
“What I remember most, however, is his initiative in conceiving and championing La Minute Créative, a project he personally developed and carried forward across the programme’s seven countries, beyond the scope of his original assignment. It reflected something I particularly appreciated about Nizzar: he did not limit himself to delivering what was expected. He identified opportunities to create additional value and took ownership of making them happen.”
Sources
Travaux liés
- ONUDI · Creative MediterraneanAgent de développement de cluster de l'ONUDI à Marrakech, j'ai aidé des entreprises dispersées à travailler, vendre et exposer comme un seul cluster.
- Marrakech Creative Interiors ClusterBranding and digital strategy, as UNIDO Cluster Development Agent
- Creative Forum Ljubljana 2018Digital communication and marketing expert, UNIDO
- OIF · Solidarité COVIDSpecial project manager: community management, and creator, interviewer, writer, director and editor of the interview series