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Audi × Diptyk · Driven by Art
Un constructeur automobile, un magazine d’art et une foire africaine : un programme conçu par notre studio pour que chaque partenaire conserve sa crédibilité.
En 2020, Nizzar Ben Chekroune a travaillé comme cofondateur d’Arroz Con Pollo sur Driven by Art, partenariat entre Audi et Diptyk autour de 1-54 Contemporary African Art Fair à Marrakech. Le studio a réalisé le programme de marque, la campagne de contenus à 360° et son volet en direct, dans le prolongement de la refonte numérique de Diptyk.
- Relation
- Client du studio
- Rôle
- Programmation de marque, contenus et campagne en direct
- Période
- 2020
- Lieu
- Marrakech, Maroc
- Avec
- Audi, Diptyk, 1-54 Contemporary African Art Fair, Arroz Con Pollo
- Attribution
- Arroz Con Pollo (studio cofondé)
D’un magazine à un programme de marque
Le CIO de Diptyk avait contacté mon équipe chez Arroz Con Pollo pour refondre sa stratégie numérique, son marketing et sa communication. Nous avons reconstruit l’ensemble du système. Cette mission a sa propre fiche.
Une fois devenu une véritable marque média en ligne, Diptyk pouvait accueillir des partenaires. La relation s’est élargie aux partenariats et activations, dont 1-54 Marrakech et Driven by Art avec Audi, sur six saisons selon mes archives.
Une voiture dans une foire d’art
La présence d’un constructeur à une foire d’art prend souvent une forme convenue : un logo au mur, une voiture dans une cour. Pour Audi, elle avait du sens si elle s’appuyait sur la crédibilité de Diptyk auprès des artistes et des collectionneurs. Pour Diptyk, cette crédibilité ne pouvait tenir si le magazine devenait un support publicitaire.
Son public est restreint et exigeant : artistes, galeristes, collectionneurs, commissaires. Il remarque immédiatement quand une voix éditoriale se met à vendre, et ne revient pas.
Le programme devait tenir cette ligne : l’art au premier plan, la marque comme hôte, pas comme sujet.
Ce que le studio a réalisé
Arroz Con Pollo a conçu le programme Audi et Diptyk autour de 1-54, les contenus à 360° sur les différents canaux et la campagne en direct pendant la foire. Le film et la liste de vidéos Driven by Art restent publics ; le portfolio du studio documente la mission.
La programmation définit ce que la marque fait sur place : les moments qu’elle accueille, les contenus qu’elle produit autour de l’art et la manière de faire vivre la foire à ceux qui ne sont pas à Marrakech.
Mon rôle portait sur le programme, les contenus et le direct, au sein d’une équipe. Le travail reste crédité à Arroz Con Pollo, studio que j’ai cofondé avec Nabil Nadifi.
Sa place dans le travail du studio
Driven by Art marque le moment où Diptyk est passé d’une refonte numérique à une plateforme que des partenaires voulaient rejoindre. Les mini-documentaires OCP sur Mohamed Melehi et Chaïbia sont nés de la même relation cette année-là.
Le studio ne reconstruisait plus seulement la présence numérique d’un client : il définissait comment un constructeur mondial allait entrer dans son univers.
Films
Ce que j’en retiens
Je transforme la crédibilité d’un média culturel en partenariats qui intéressent une grande marque, sans sacrifier cette crédibilité au partenaire.
Personnes
- Arroz Con Pollo
- · Studio créatif et équipe de production
Sources
Travaux liés
- DiptykAvec Arroz Con Pollo, j’ai conduit la stratégie de marque et sa mise en œuvre qui ont transformé la présence numérique de Diptyk, saluée par le New York Times.
- OCP · 1 Œuvre, 1 HistoireCreative direction and production, with Nabil Nadifi
- Arroz Con PolloCo-founder