À propos

Je suis Nizzar Ben Chekroune. Je suis marocain, sénégalais, algérien et français.

Je suis marié à Marilyne. Nous avons deux fils, Aydann et Milann.

De la marque à la création d’entreprises

Mon parcours professionnel a commencé en 2006. Ce que je fais aujourd’hui s’appuie sur plus de vingt ans de travail autour des marques. J’ai débuté dans l’éditorial, la création et l’événementiel, en apprenant à transformer des idées en choses que l’on peut lire, rencontrer et utiliser. C’est en les réalisant que j’ai compris l’utilité de la stratégie.

Le travail institutionnel a changé l’échelle. De 2015 à 2019, j’ai été agent de développement du Marrakech Creative Interiors Cluster dans le cadre du programme Creative Mediterranean de l’UNIDO. Avec des artisans, des designers et des institutions, j’ai travaillé sur les conditions qui permettent à une économie créative de se développer. D’autres missions avec IOM et USAID Career Centersont relié ce travail à la communication, à l’éducation et aux perspectives professionnelles.

De 2019 à 2022, j’ai cofondé et travaillé au sein d’ Arroz Con Pollo avec Nabil Nadifi. Le studio associait stratégie de marque et production éditoriale et audiovisuelle. J’ai dirigé la stratégie de marque et sa mise en œuvre pour Diptyk, en repensant sa présence numérique et sa stratégie Instagram. En août 2020, The New York Times a retenu @diptykmagazine parmi cinq comptes d’art à suivre. Cette reconnaissance concernait le compte du magazine.

Le travail du studio s’est prolongé avec Audi × Diptyk, Driven By Artà la 1-54 Contemporary African Art Fair, des films sur le mécénat artistique d’OCP et une série d’entretiens pour l’Organisation internationale de la Francophonie. Travailler avec Nabil et l’équipe m’a appris à porter une idée stratégique à travers un programme éditorial, un film et une expérience publique.

Les technologies émergentes ont ouvert de nouvelles questions. J’ai fondé Unlimitart en 2021, un fonds de collection d’art numérique qui a levé 2,7 millions de dollars auprès d’investisseurs privés. Mes missions de conseil m’ont amené à échanger avec des fondateurs, des artistes, des marques et des collectionneurs sur ce que la propriété numérique pouvait changer, mais aussi sur les projets de lancement qu’il fallait savoir arrêter.

En 2022, invité à prendre la parole à NFT Tallinn, j’ai proposé un partenariat à Sander Gansen. J’ai cofondé BananaCorpet y ai travaillé jusqu’en 2025. L’entreprise a développé BananaConf, une communauté internationale et des événements professionnels. L’édition de Tallinn en 2024 a réuni 589 personnes venues de 57 pays, un résultat collectif de l’équipe organisatrice. En parallèle de mon rôle de cofondateur, je me suis occupé de la communication, des relations et du programme.

Web3 × Fashion a réuni à Milan, en 2023, des décideurs de la mode et des acteurs des technologies. The Future Fashion, organisé par IZY Studio et BananaConf en 2024, a élargi ces échanges à l’IA, à la réalité augmentée, à la 3D et à la mode physique et numérique. Mon rôle au conseil de l’ European Web3 Organizationet les formations Web3 Made Easy étaient deux activités distinctes de cette période : former des professionnels à Bilbao et adapter le cadre aux membres du conseil américain de High Atlas Foundation.

J’ai aussi été salarié au cours de ces années. De janvier à juillet 2023, Berexia m’a recruté pour développer ses capacités en matière de crypto, de NFT, de justificatifs numériques et de métavers au service de ses clients. J’ai travaillé sur la stratégie et le déploiement des projets, et formé les équipes pour qu’elles puissent décider en comprenant la technologie. La mission UNITAR de 2023 a été menée via Berexia, après une première phase de conception. Une présentation à Dubai Holding en 2023 relevait aussi de cet emploi ; la relation de conseil plus large avait commencé en 2021.

Une pratique indépendante en parallèle

En parallèle de ces fonctions, j’ai continué à travailler directement avec des entrepreneurs, des fondateurs et des entreprises sur la stratégie, la marque, le marketing, la communication numérique et les enjeux commerciaux. Certaines missions étaient confiées directement, d’autres passaient par des plateformes. Cette pratique indépendantetraverse l’ensemble de mon parcours plutôt qu’une période isolée.

J’ai ouvert mon compte Fiverr en 2013 et commencé à y réaliser des missions rémunérées à l’été 2020. Je dénombre 285 clients distincts dont j’ai personnellement assuré la relation et les missions sur cette plateforme. Je prenais en charge le diagnostic, les décisions, la relation client et la réalisation, et j’ai construit un système interne de méthodes et d’outils pour organiser ce travail. Ce chiffre repose sur mon propre décompte de cette activité.

La rencontre répétée de problèmes différents m’a appris à reconnaître des constantes, à trouver la décision utile et à en faire quelque chose de concret. Quantum Branding est venu ensuite, quand j’ai donné à cette expérience, au travail institutionnel et à la création d’entreprises une identité et une structure formelles.

Ce qui a changé, ce qui est resté

Les responsabilités ont changé : produire du contenu, travailler au sein d’institutions, cofonder un studio et une entreprise, développer des compétences dans une société technologique, tout en poursuivant le conseil indépendant puis en créant Quantum Branding. Les technologies ont changé elles aussi. J’ai appris à travailler avec de nouvelles contraintes, de nouveaux collaborateurs et de nouveaux publics. Une même tâche revenait : comprendre une situation en profondeur, rendre sa valeur lisible et aider les personnes concernées à agir.

La pratique actuelle

J’ai créé Quantum Branding en 2024, à partir d’un travail commencé fin 2023. Le cabinet donne une structure à cette expérience accumulée, à la croisée de la marque, de l’IA et de l’entreprise. BrandOS est le produit qui en est issu : un système qui part du diagnostic et permet d’accompagner davantage de personnes sans exiger ma présence.

Je souhaite que cette pratique me survive. Mon propre travail passe par elle. Vous pouvez la découvrir chez Quantum Branding.

Ma façon de travailler porte un nom : Perceptual Composition. Voir juste. Décider de ce qui compte. Le concrétiser. The Collapse est la méthode client de Quantum Branding : Observe, Collapse, Build, Hold. C’est au sein de Quantum Branding que je mets cette expérience au service des entreprises. BrandOS cherche à en formaliser et à en prolonger certains aspects.

Je publie aussi SIGNAL, une sélection quotidienne de ce qui compte dans l’IA, les marques, l’économie et la culture.

D’avril 2025 à août 2026, j’ai exercé une fonction de directeur marketing à temps partagé pour Verne Jewels, via Quantum Branding. La mission, désormais achevée, comprenait une période de transition et de passation.

Formation

La formation universitaire fait partie de ce parcours : je suis titulaire de trois masters.

La personne derrière le travail

Je suis l’héritier de trois lignées.

Par ma mère, Bahia, la tradition spirituelle tijanie, qui m’a appris à percevoir le signal et la présence chez les autres.

Du côté de mon père, deux héritages se rencontrent. Son grand-père fut le premier imam de Saint-Louis du Sénégal. Lui-même était un médecin formé à Dakar, qui portait Corneille dans sa voix et pouvait citer Don Diègue sans ironie.

J’ai hérité de lui l’idée que l’attention est une forme de respect, que l’honneur se tient plutôt qu’il ne se montre, et que le sérieux sans chaleur ne fait que la moitié du chemin.

Tout cela façonne mon travail, qu’un client le sache ou non. J’en parle ici parce que ce site serait moins honnête sans cette part de mon histoire.

J’écris un livre, à la fois récit de vie et méthode. Il s’appuie sur l’expérience vécue, le travail avec les clients, la transmission, le deuil et la construction de choses qui durent au-delà de leur créateur. Je le publierai lorsqu’il sera prêt.

J’interviens, je conseille et j’accepte certaines missions privées. Je privilégie la profondeur, la cohérence et un travail qui tient dans le temps.

Pour travailler ensemble, m’inviter à intervenir ou écrire à mon sujet, vous trouverez les coordonnées sur la page contact.