Nception

En juin 2021, le marché des NFT avançait plus vite que les marques qui l’observaient. J’ai cofondé Nception ce mois-là, d’abord sous le nom Inception, pour travailler sur ce que beaucoup de projets négligeaient : la stratégie de marque derrière une collection et la communauté qui décide de son avenir.

La même année, j’ai fondé Unlimitart pour collectionner de l’art numérique et commencé à conseiller Stan Wawrinka sur le Web3. Le fonds m’a appris à connaître le marché en tant que collectionneur, avec du capital engagé. Nception était le lieu où j’y travaillais comme stratège.

Un NFT est un objet de marque avant d’être un objet technique. On adhère à ce qu’il représente, aux personnes qui le détiennent et à ce qu’il permet de faire. Réduire une collection à la création de jetons revient à produire quelque chose sans donner de raison de le conserver.

Nception reliait trois dimensions qui doivent avancer ensemble : la stratégie de marque, les mécanismes du NFT et la communauté qui se forme autour. En 2021, chacune se vendait facilement seule. Le travail consistait à les faire dialoguer.

C’est par Nception qu’une grande partie du marché m’a connu ces années-là. NFT.London me présentait parmi ses intervenants de 2022 comme cofondateur. En juillet 2022, TechRound m’a interrogé, à ce titre, sur le rôle des NFT, des cryptomonnaies et de la blockchain dans l’économie du Web3. Le jury du Global Design Graduate Show d’Arts Thread, réalisé avec Gucci et présenté par Google Arts & Culture, me référençait sous Nception NFT.

Cette place au jury portait notre réflexion devant un autre public. J’évaluais les travaux de la catégorie Digital, Visual Communication and Film, où de jeunes designers abordaient la propriété des œuvres numériques comme un problème concret, plutôt qu’une théorie.

Prendre la parole faisait partie du travail. Une entreprise construite autour de la communauté doit être présente là où celle-ci se retrouve, et y défendre des idées qui tiennent encore un an plus tard.

J’ai cofondé Nception et y ai travaillé de juin 2021 à octobre 2023. Mes autres engagements de ces années ont leurs propres fiches.