OCP · 1 Œuvre, 1 Histoire

En juillet 2020, Arroz Con Pollo a produit deux mini-documentaires avec Diptyk pour le mécénat d’OCP : l’un sur Mohamed Melehi, l’autre sur Chaïbia. Le titre de la série, 1 Œuvre, 1 Histoire, fixe sa propre règle.

Nous étions au milieu de la pandémie, avec des galeries et des musées fermés ou à peine ouverts. Le film était l’un des rares moyens de faire encore parvenir l’art au public.

Nabil Nadifi et moi sommes crédités pour la direction créative et la production. OCP a fourni des images et des séquences. C’est une contribution du studio : je garde le crédit à sa juste place, avec Nabil, le studio et Diptyk comme partenaire éditorial.

Melehi et Chaïbia sont deux figures majeures de l’art marocain, très différentes l’une de l’autre. Un mini-documentaire dispose de quelques minutes pour donner envie de regarder une œuvre et de connaître la vie qui l’entoure, sans réduire l’une ou l’autre à une légende.

La règle du titre nous aidait. Partir d’une œuvre plutôt que d’une carrière entière donne un centre au film et permet au récit de se déployer à partir de ce que le public peut regarder.

Les films devaient aussi parler à deux publics : ceux qui connaissaient déjà ces artistes et ceux qui les découvraient.

Le mécénat artistique d’entreprise apparaît souvent comme un logo dans un catalogue ou une ligne dans un rapport annuel. Un film court rend ce soutien visible là où les gens regardent, dans leur fil, à côté de l’œuvre.

Mais ce même fil ignore ce qui ressemble à de la communication d’entreprise. La série devait d’abord être perçue comme un contenu artistique. La voix éditoriale de Diptyk le permettait ; au studio de produire des films à sa hauteur.

Mon équipe chez Arroz Con Pollo avait repensé la stratégie et la communication numériques de Diptyk de A à Z. Une fois le magazine devenu une marque média dans son fonctionnement, les partenaires sont venus : Audi avec Driven by Art autour de 1-54 à Marrakech, et OCP avec cette série la même année.

Passer par Diptyk apportait à OCP la crédibilité du magazine auprès des artistes et des collectionneurs. Le nom d’un mécène sur un film consacré à un artiste n’a de sens que si le film reste consacré à l’artiste.