TIME · TIMEPieces

Keith Grossman m’a contacté directement sur Twitter, aujourd’hui X. Il était alors président de TIME, et il avait créé et dirigeait TIMEPieces, l’initiative Web3 et NFT de TIME.

Il n’y avait pas de brief au départ. Nous avons d’abord appris à nous connaître, et dès la fin 2021 nous échangions régulièrement. J’étais aussi collectionneur de TIMEPieces. Le conseil est né de cette relation, et c’est pour cela qu’il a duré.

Les questions couvraient toute la collection. Le concept, son positionnement et son récit. Quels artistes faire venir, comment les sélectionner, quelles collaborations engager. La tokenomics, le prix et l’offre. La communauté et les détenteurs. Le marketing et le lancement. La stratégie de revenus. Les partenariats et les introductions. L’utilité, et la question plus large de ce que TIMEPieces et le Web3 pouvaient devenir pour TIME.

C’était du conseil, pas une mission rémunérée. Keith demandait, je répondais, et il revenait avec la question suivante. Ce format convenait au travail : je n’avais aucun livrable à défendre, seulement un jugement qu’il pouvait confronter à ce qui se passait.

TIME apporte ce que très peu de projets Web3 possèdent : des décennies de couvertures et un nom que tout le monde reconnaît. Dans la culture des collectionneurs, ce nom ouvre la porte. Il ne fait acheter personne. Les collectionneurs jugent une collection à ses artistes, sa rareté, ses mécaniques, aux personnes qui la détiennent déjà, et à sa façon de se comporter comme si elle avait sa place dans la pièce.

Pour un média, cela voulait dire relier trois décisions qu’une rédaction sépare d’ordinaire : quoi publier, qui doit participer, et ce que détenir une pièce doit signifier dans le temps. C’est sur ce lien que mon conseil était utile.

Début 2022, Keith m’a proposé des places sur l’allow list du drop suivant de TIME, Slices of TIME. Je lui ai envoyé plus de quatre-vingts wallets de mon réseau, des amis proches aux collectionneurs sérieux. Il a ajouté la liste entière et donné à chaque nom le droit de minter deux pièces au lieu d’une.

Slices of TIME reposait sur une mécanique d’échange et de burn : les détenteurs brûlaient des pièces pour accéder aux œuvres des artistes, et la rareté de chaque pièce dépendait du nombre de pièces mintées puis brûlées. À l’ouverture du mint, j’ai prévenu moi-même chaque personne de la liste. Une introduction n’est utile que si les deux côtés comprennent pourquoi elle a lieu.

Au-delà de ce drop, j’ai introduit TIMEPieces auprès de personnes et de communautés qu’il n’atteignait pas encore : Mondoir, ArtsDAO, et des personnes et communautés liées au Bored Ape Yacht Club. Ces introductions ont débouché sur des collaborations. Des artistes que j’avais recommandés ont ensuite travaillé avec TIME sur TIMEPieces.

En 2022, j’ai aussi dit à Keith qu’il devait faire quelque chose avec Bright Moments, et proposé de lui présenter Seth Goldstein. Keith a voulu poursuivre la conversation.

Keith a intégré mes recommandations, notamment sur la tokenomics et sur la communauté. Les collectionneurs et les communautés que j’ai activés ont contribué à des sold-outs et aux revenus de TIMEPieces, en particulier lors d’une phase ultérieure du projet.

TIME et ses artistes ont créé les collections et en ont fixé les conditions. Ma part, c’était le conseil, les personnes et les introductions autour d’elles. Keith a ensuite parlé publiquement de ma contribution.

Keith m’a aussi présenté Charly Palmer et Dr. Karida Brown, ainsi que Mike Mongo, entre autres. Ma relation avec Charly et Karida est devenue un travail à part entière : In The Paint, la conversation avec les Los Angeles Lakers et, par Karida, Kareem Abdul-Jabbar.

En juin 2022, Keith m’a invité au dîner des artistes TIMEPieces à New York. Il a aussi sélectionné mes photographies pour NFT Liverpool, qui a sa propre fiche dans ces archives. Le conseil, la sélection artistique et l’amitié étaient des relations distinctes, et chacune a gardé sa place.