Essais

On pense souvent qu’une marque se résume à ce qu’elle dit d’elle-même.Elle tient plutôt à ce qui reste lorsqu’elle ne dit plus rien.

Un médecin qui prescrit sans examiner son patient est un imposteur.Dans le conseil en marque, c’est pourtant la pratique habituelle.

Je travaille depuis une ville où le savoir-faire n’est pas une catégorie marketing.C’est la manière de fabriquer les choses.

J’appartiens à une lignée.Elle façonne mon travail.Je le disais à voix basse.Je choisis aujourd’hui de le dire plus clairement.

Pendant une grande partie de l’histoire du commerce, le travail de marque consistait à se faire reconnaître.Ce problème est résolu.